Question Referencement http://question-referencement.linkeo.com Référencement naturel, référencement payant, outils et actualité du référencement Mon, 06 Sep 2010 07:28:59 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 en hourly 1 10 questions/réponses sur le droit de l’internet http://question-referencement.linkeo.com/?p=1491 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1491#comments Fri, 03 Sep 2010 14:50:51 +0000 Alaric http://question-referencement.linkeo.com/?p=1491

Aujourd’hui, tout le monde ou presque utilise Internet. Que ce soit pour faire ses courses, communiquer avec ses proches, jouer à ses jeux préférés ou travailler… Internet a révolutionné notre quotidien. Et même s’il représente un immense espace de liberté pour de nombreuses personnes, Internet n’en demeure pas moins, un media comme les autres, soumis à des règles et encadré par des lois. Ainsi, chacun d’entre nous peut, un jour ou l’autre, se retrouver confronté à un problème de droit.

Voici 10 questions/réponses qui vous permettront de mieux appréhender le droit sur Internet.




Que peut faire un éditeur face à l’utilisation frauduleuse de son œuvre ?

Par les dispositions du Code de la Propriété Intellectuelle, l’œuvre est protégée par le droit d’auteur dès sa création. L’utilisation frauduleuse, et commerciale, qui en est faite par un tiers est passible de trois ans d’emprisonnement et de 30 000 euros d’amende pour contrefaçon. A cela, on peut ajouter des griefs de concurrence déloyale et de contrefaçon si le titre est reproduit dans un nom de domaine. Pour faire cesser l’exploitation frauduleuse de son œuvre, l’éditeur doit, dans un premier temps, faire constater les faits à l’aide d’un huissier. Il devra ensuite faire appel à un avocat afin de préparer une lettre de mise en demeure à l’attention des contrefacteurs.



Peut-on reprendre le logo d’une marque sur son site ?

A moins d’en avoir l’autorisation écrite, l’utilisation du logo d’une marque ou d’une entreprise est strictement interdite. Le logo est par ailleurs protégé par le droit des marques. Dans un jugement rendu le 11 décembre 2000, le TGI de Nanterre a condamné la société EBS pour avoir reproduit et utiliser sur son site, la marque (en l’occurrence le logo) de la société Groupe Industrie Service Info.


Peut-on reprendre les extraits d’un ouvrage de 1930 pour enrichir son site ?

Les droits patrimoniaux confèrent à l’auteur le droit exclusif d’autoriser ou d’interdire toute utilisation de ses œuvres. L’auteur jouit des droits patrimoniaux pendant la totalité de son existence. Ces droits perdurent après sa mort au bénéfice de ses ayants droit, pour une durée variable, selon les pays. En France et en Belgique, les droits expirent 70 ans après la mort de l’auteur. Il faut compter 50 ans pour le Canada et parfois jusqu’à 120 ans pour les États-Unis. Passé ce délai, l’œuvre entre dans le domaine public et peut être utilisée librement par tous. Cela ne signifie pas que l’on peut utiliser cette œuvre comme bon nous semble. Car si les droits patrimoniaux cessent au bout d’un certain temps, le droit moral, lui, perdure. Ainsi, les ayants droit de l’auteur de l’ouvrage peuvent vous poursuivre en justice s’ils estiment que la reprise d’extraits de l’ouvrage sur le web porte atteinte au respect de l’œuvre.


Doit-on nécessairement obtenir l’autorisation de chaque source utilisée avant de publier un article

Il est obligatoire d’obtenir le consentement de chaque journal avant de pouvoir reproduire leurs articles. Dès lors que cette règle n’est pas respectée, il y a contrefaçon de l’œuvre collective. Dans le cas d’une reproduction d’informations sur le site Internet de l’éditeur, il y a atteinte à la base de données. Cette dernière est en effet, protégée par la loi contre les extractions. La reprise de courts extraits d’articles de presse est en revanche autorisée. On entend par court extrait, la reproduction d’une ou deux phrases significatives, permettant de retranscrire l’opinion de chaque journal.


Peut-on utiliser un texte de Charles Dickens sur son site ?

Charles Dickens est mort depuis 1870. Ses œuvres sont donc passées dans le domaine public depuis un bon moment déjà. Toutefois, avant de vous lancer dans la reproduction de l’un de ses ouvrages, il faut garder à l’esprit que les romans de l’écrivain font peut-être l’objet de droits de traduction. Ainsi, avant de citer un passage de « Un chant de Noël » sur votre site, assurez-vous que l’utilisation de l’œuvre n’est pas soumise à des droits de traduction. La traduction est en effet, considérée comme une œuvre originale et se voit donc également assortie de droits d’auteur, cette fois à l’égard du traducteur.


Peut-on diffuser librement des vidéos sur son site ?

Pour pouvoir diffuser librement une vidéo sur son site, il faut avoir obtenu au préalable le consentement de son auteur. Les extraits d’émissions TV sont aussi concernés par cette règle. Ainsi, dans un jugement du 16 novembre 2001, le TGI de Strasbourg a condamné la société SdV Plurimédia pour avoir proposé aux internautes, la consultation dans leur intégralité de deux émissions audiovisuelles produites par France 3 Alsace.


A-t-on le droit d’utiliser un produit dans une citation ?

Pour les dictons et les proverbes, l’utilisation d’un produit ne pose pas de problème. En ce qui concerne les citations, Le Code de la Propriété Intellectuelle prévoit une exception au droit d’auteur pour les courtes citations. Il convient toutefois de préciser que cette courte citation doit être utilisée dans un but non commercial. Pour les autres citations, il convient de s’adresser directement aux sociétés de gestion collective de droits d’auteur concernées.


Peut-on insérer du texte numérisé dans une page web ?

Sans l’autorisation expresse de l’auteur de l’œuvre, la diffusion d’articles numérisés sur son site web est interdite. En cas de non-respect de cette loi, le juge peut exiger le retrait des articles scannés, voir, la fermeture totale du site ainsi que le versement de dommages et intérêts. Une peine de prison et des amendes peuvent également être exigées.


Peut-on condamner l’hébergeur d’un site, dont l’auteur est accusé d’avoir reproduit une œuvre protégée ?

La Loi pour la Confiance dans l’Economie Numérique (ou LCEN) prévoit que l’hébergeur peut voir sa responsabilité civile engagée s’il a eu connaissance du caractère illicite des informations stockées (la reproduction d’une œuvre protégée, par exemple)  sur ses serveurs et  qu’il n’a pas agi promptement pour retirer ces données ou rendre l’accès au site impossible.


Peut-on utiliser librement sur son site, le contenu de pages extraites d’autres sites ?

Non. Sans l’accord de l’auteur du site, la représentation ou la reproduction d’extraits d’œuvres en vue d’une diffusion à l’attention de tiers sont interdites. Les copies pour usage personnel sont toutefois, autorisées par la loi.

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1491 2 Flash Back sur les fondamentaux : Part 3/3 – SMO http://question-referencement.linkeo.com/?p=1468 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1468#comments Fri, 27 Aug 2010 14:01:25 +0000 Morgane http://question-referencement.linkeo.com/?p=1468 La SMO, souvent appelée la petite sœur du SEO est une technique de référencement naturel qui s’inscrit dans la politique du web 2.0 et qui a pour objectif de référencer une page Internet. Elle consiste tout simplement à mettre en ligne des contenus optimisés pour le référencement sur différents médias sociaux : Le Post, Obiwi, Categorynet, twitter, auféminin.com etc…



Travailler ses campagnes de SMO représente un double AVANTAGE :

La technique du SMO permet de se faire connaître des internautes ainsi que des moteurs de recherches. Il permet à la fois de développer sa notoriété en postant du contenu sur des sites de médias sociaux (plateformes collaboratives, sites communautaires, réseaux sociaux, forums…), ainsi que de favoriser son référencement naturel grâce aux liens et à la répétition des mots clés présents dans le contenu mis en ligne . Cela a une répercussion immédiate sur le poids des backlinks et du Page Rank, éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour le référencement naturel d’un site.




OBJECTIF : faire un maximum de liens à partir de divers sites, sous un mot clé préalablement choisi.

Comme pour le référencement naturel, la structure du contenu est très importante.

Lorsque vous postez un article participatif, un communiqué de presse, ou même lorsque vous laissez un commentaire sur un blog, vous devez penser à votre référencement ! Le contenu que vous partagez doit ainsi contenir des mots-clés optimisés et des liens qui redirigent sur le site à référencer. Nous vous conseillons de placer ces liens sur les mots-clés que vous souhaitez optimiser.  N’oubliez pas d’analyser la concurrence et d’étudier les comportements de recherche pour déterminer vos mots-clés. Tout comme en SEO, cela est nécessaire pour exploiter au mieux le potentiel de la SMO.

En SMO, les supports de mise en ligne sont divers et variés. Des médias participatifs aux forums de discussions, en passant par les annuaires, toutes les possibilités qu’offre le web 2.0 peuvent être exploitées à condition de respecter les chartes d’utilisations et l’éthique.



Rappel des 16 règles d’optimisation pour les médias sociaux :

1. Travaillez votre capital Liens
2. Rendez convivial l’ajout de tags ou de signets
3. Récompensez les liens entrants
4. Favorisez la diffusion de votre contenu
5. Encouragez les applications composites
6. Soyez une ressource pour les internautes, sans rechercher aucun retour immédiat
7. Récompensez les internautes serviables et de qualité
8. Participez
9. Sachez cibler votre audience
10. Soyez créateur de contenu
11. Soyez vous-même
12. N’oubliez pas vos racines, restez humble
13. N’ayez pas peur d’expérimenter des choses nouvelles
14. Développez une stratégie d’optimisation pour les médias sociaux
15. Choisissez soigneusement vos tactiques d’optimisation
16. Intégrez l’optimisation pour les médias sociaux à votre processus de création et dans vos pratiques



Rappel des interventions possibles dans le cadre de la SMO :

  • Rédaction d’articles et de brèves, mises en ligne sur les médias participatifs
  • Rédaction de communiqués de presse, mis en ligne sur les sites de diffusion communiqués de presse
  • Rédaction d’annonces RH, mis en ligne sur les sites spécialisés dans les annonces d’offres d’emploi
  • Rédaction de réponses à des sujets de discussions, postées sur les forums.
  • Rédaction de présentations du site à référencer, postées  sur les annuaires en ligne.
  • Création de comptes Bookmarks pour mentionner le site à référencer.

N’oubliez pas que la SMO doit être en permanence réactualisée pour que le référencement soit efficace et durable dans le temps.



TENDANCES 2010 :

Même si ces deux formes de référencement sont liées, la SMO rattrape petit à petit sa grande sœur le SEO. En effet, grâce au développement des réseaux sociaux et à l’influence des médias participatifs, il devient inconcevable de ne pas utiliser cette technique pour son référencement. Si il y a quelques années encore on pouvait tout miser sur le SEO pour se faire connaître des moteurs de recherche, aujourd’hui il devient inconcevable d’épargner les techniques de SMO. Chercher ses clients ailleurs que sur les moteurs de recherche, telle est la tendance 2010.

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1468 0 News: Google adoucit sa politique relative aux marques en Europe http://question-referencement.linkeo.com/?p=1450 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1450#comments Tue, 17 Aug 2010 13:21:37 +0000 Alexandra http://question-referencement.linkeo.com/?p=1450 A la suite d’un communiqué de presse daté du 4 août 2010, Google indique au monde du Web ainsi qu’aux médias, l’actualisation de sa politique relative aux marques en Europe et dans la zone de l’Association Européenne de libre échange (AELE).

La grande nouvelle a donc été annoncée suite à une décision de la Cour de Justice de l’Union européenne. Google va revoir l’utilisation des marques dans son service de publicité Adwords. Le géant du Web s’alignera ainsi sur les pratiques en vigueur aux Etats-Unis.

Les effets sont donc simples. « Un annonceur qui fait de la publicité sur Google en Europe pourra sélectionner des marques en tant que mots-clés pour déclencher ses annonces. » Les propriétaires de marques ne pourront ainsi plus interdire à un concurrent ou autre annonceur d’acheter sa marque comme mot-clé.
La politique antérieure permettait aux propriétaires de marques d’empêcher tout annonceur lambda d’utiliser sa marque pour communiquer sur le service Adwords.

En cas de conflit ?
En cas de conflit, les titulaires de marques auront tout de même une voie de secours : un formulaire de plainte, qui selon Sébastien Badault (Directeur de la stratégie commerciale chez Google France) sera traité dans un « délai rapide, de quelques heures à quelques jours, selon la complexité du dossier ».

Si un titulaire de marque estime donc qu’un annonceur utilise sa marque dans le but d’induire en erreur les consommateurs (origine du produit, service…), il pourra effectuer une réclamation auprès de Google qui jugera si cette plainte est justifiée ou non.

Entrée en vigueur : le 14 septembre 2010
La Cour de justice de l’Union européenne a estimé en mars dernier que Google avait respecté la législation sur les marques en permettant à des annonceurs de sélectionner des marques de tiers comme mots-clés.
« La Cour de justice de l’Union européenne a confirmé notre droit d’autoriser les annonceurs à utiliser des mots-clefs correspondant aux marques de tiers », a déclaré Sébastien Badault. « Cette évolution nous permet d’harmoniser nos politiques à travers le monde. Les utilisateurs seront les premiers bénéficiaires puisqu’ils verront ainsi plus d’annonces pertinentes lors de leurs recherches sur Google. »

Vers des relations mouvementées avec certains annonceurs ?
Cette nouvelle a bouleversé le monde des marques. En effet, certains grands groupes sont déjà en train d’étudier une stratégie pour contrer cette politique et elle n’est pas sans nous rappeler l’affaire LVMH/Google de mars dernier…

Affaire à suivre.

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1450 1 4 idées reçues et 5 conseils concernant votre campagne Google Adwords http://question-referencement.linkeo.com/?p=1436 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1436#comments Mon, 09 Aug 2010 09:22:47 +0000 Alaric http://question-referencement.linkeo.com/?p=1436 Victime du succès de son service de publicité en ligne, Google doit faire face à de nombreuses rumeurs et informations erronées concernant Adwords. Pour mettre les choses au clair et éviter de créer la confusion dans l’esprit des internautes, Google a publié récemment un communiqué visant à démonter certaines idées reçues.

Voici la liste des idées reçues les plus courantes :

1.  Les campagnes Google AdWords peuvent avoir une incidence sur le référencement naturel d’un site

2.  Lors d’un achat de liens sponsorisés, Google peut refuser une carte de paiement

3.  Google ne prend aucune mesure contre les personnes malveillantes qui cliquent volontairement sur certaines annonces.

4.  Google fait la distinction entre les mots clés en majuscules et ceux en minuscules




Idée reçue n° 1 : « Le référencement payant a des conséquences directes sur le référencement naturel »

Idée fausse : Le montant de mes dépenses publicitaires Google AdWords a une incidence sur le classement de mon site Web dans les résultats de recherche Google gratuits.

Réalité : Google AdWords est indépendant des résultats de recherche Google gratuits, et inversement. Les dépenses liées aux annonces publicitaires n’ont donc aucun impact sur le référencement naturel d’un site. Il est également faux que la suppression de votre compte AdWords engendre l’exclusion de votre site Web des résultats de recherche Google gratuits.

Conseil : Pour une visibilité optimale sur Google, pensez à optimiser à la fois le référencement naturel  et le référencement payant de votre site.


Idée reçue n° 2 : « Google a le droit de refuser une carte de paiement »

Idée fausse : Lors de l’achat de mots clés payant, Google AdWords a refusé ma carte de paiement.

Réalité : Google ne peut refuser une carte de paiement. Ce refus provient en réalité de la banque du client, de l’organisme émetteur de la carte ou de l’organisme de paiement.

Conseil : Si votre carte est refusée,  assurez-vous que les informations saisies sur la page « Préférences de facturation » sont correctes. Par ailleurs, vérifiez auprès de votre banque que votre carte fonctionne correctement. Il est également possible que votre carte ne permette pas d’effectuer certaines transactions comme les paiements en ligne ou les paiements automatiques.


Idée reçue n° 3 : « mes concurrents cliquent sur mes annonces et Google ne prend aucune contre-mesure »

Idée fausse : Google ne prend aucune mesure face aux personnes malveillantes

Réalité : La sécurité des annonceurs AdWords  est une priorité absolue pour Google. Le nombre de clics sur les annonces Google AdWords est analysé avec soin par un processus en trois étapes afin de prévenir tout abus. Différentes méthodes innovantes et exclusives sont utilisées de manière combinée à chaque étape du processus de filtrage, afin d’optimiser la détection en amont de toute activité incorrecte.


Idée reçue n° 4 : « il existe des problèmes de majuscules et de minuscules dans les mots clés AdWords »

Idée fausse : Les mots clés en majuscules sont perçus différemment de ceux en minuscules

Réalité : L’outil Google AdWords ne fait pas la distinction entre les majuscules et les minuscules.




Maintenant que vous en savez plus sur les idées reçues les plus courantes concernant Google AdWords, nous allons vous donner quelques conseils pour optimiser au mieux vos annonces.

Avec seulement 95 caractères autorisés, l’écriture d’une annonce Adwords est un exercice compliqué, qui demande de repenser complètement la façon dont vous communiquiez. Le challenge consiste à donner envie aux internautes de visiter votre site, avec le peu de moyens dont vous disposez. Il convient donc d’être le plus concis possible, quitte à faire quelques concessions.

Voici 5 conseils pour vous aider à mener à bien cette lourde tâche :

1.  Soignez votre titre

2.  Soyez le plus concis possible

3.  Démarquez-vous de la concurrence

4.  N’hésitez pas à tester vos annonces




Conseil n° 1 : « Ne négligez pas votre titre »

Le titre est extrêmement important dans une campagne Adwords. Pour donner envie aux internautes de cliquer sur votre annonce, vous vous devez de créer un titre efficace et pertinent. Pour ce faire, il est important de faire apparaître dans votre titre vos principaux mots clés. L’ensemble doit être convaincant et engageant.  Là où ça se complique c’est que vous ne disposez que de 25 caractères pour mener à bien cette tâche. A vous d’être concis afin de ne conserver que l’essentiel.


Conseil n° 2 : « Utilisez des mots courts »

Lors de l’écriture de votre annonce, efforcez-vous de ne conserver que des mots relativement courts. Si un mot vous semble trop long, prenez le temps de regarder ses synonymes afin de choisir un mot plus court. La taille d’une annonce étant très limitée, chaque lettre utilisée a son importance.


Conseil n° 3 : « Soyez précis dans vos descriptions »

Une fois en ligne, votre annonce a de fortes chances de se retrouver confrontée aux annonces des concurrents. Si votre annonce ressemble à peu de choses près à celles des concurrents, il y a fort à parier que votre publicité passe inaperçue. Une façon efficace de se distinguer de la concurrence est d’être très précis dans vos descriptions. Plus vous êtes pointilleux, plus vous avez de chances de vous faire remarquer.


Conseil n° 4 : « Testez votre annonce »

N’hésitez pas à modifier votre annonce afin d’observer les résultats sur votre trafic. Faites autant de modifications nécessaires  jusqu’à ce que votre pub attire l’attention des bons prospects et convertisse les meilleurs d’entre eux en clics et en ventes.

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1436 1 Flash Back sur les fondamentaux : Part 2/3 – SEO http://question-referencement.linkeo.com/?p=1426 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1426#comments Mon, 26 Jul 2010 06:51:46 +0000 Alexandra http://question-referencement.linkeo.com/?p=1426 Le référencement naturel, également appelé SEO est un ensemble de techniques destinées à faire apparaître des pages web dans les résultats non commerciaux des annuaires et des moteurs de recherche via l’indexation de ces derniers, par soumission directe ou indirecte.

Il s’agit donc d’ajouter des pages web à l’index d’un moteur de recherche qui les détectera lui-même d’où le terme de référencement naturel.

Naturel et gratuit, le référencement naturel, est à la fois une expertise technique (optimisation) et une expertise marketing (choix des mots-clés).

Il offre ainsi une visibilité optimum toute l’année et sans surprise de budget.

Face à la concurrence accrue entre les sites, les moteurs de recherches prennent en compte différents critères pour « placer » le site sur son moteur : pertinence d’une page au trafic des pages visitées, popularité, ancienneté des pages et du site, contenu des pages, densité des mots-clés…

Il est donc primordial d’apporter un soin particulier au contenu des pages du site et de penser à l’organisation du menu et de ses rubriques.

Le positionnement du site en question dans les résultats des moteurs de recherche est entre autre la conséquence d’un contenu qui, selon le moteur, répond à la recherche d’un internaute.

Pour ce faire, il est donc nécessaire d’identifier ce que recherchent les internautes et quels sont les mots-clés qu’ils utiliseront pour leur requête, adapter une ligne éditoriale en fonction du lexique recherché par l’internaute.

Pour être rentable, votre site Internet doit donc être repérable dans les premières pages de ces moteurs et si possible dans la première.

AVANTAGES

-         Le référencement naturel est gratuit

-         Les internautes qui cliquent sont des prospects ciblés et qualifiés

OBJECTIF

-         Devenir le site référant dans votre activité

NOUVEAUTES 2010

-         Les professionnels s’intéressent de plus en plus aux réseaux sociaux

-         Contrôle de sa e-réputation

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1426 1 Myposeo: un nouvel outil de suivi de positionnement en ligne http://question-referencement.linkeo.com/?p=1386 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1386#comments Thu, 15 Jul 2010 07:59:49 +0000 Laetitia http://question-referencement.linkeo.com/?p=1386 C’est à notre tour de donner notre avis sur Myposeo.com le nouveau service de suivi de positionnement qui fait pas mal parler de lui en ce moment sur les blogs francophones. Lisez bien l’article jusqu’à la fin, nous vous faisons gagner 2 licences.

Myposeo donc, est un service d’analyse de positionnement en mode web, assez similaire à Ranks.fr (que je recommande toujours aussi chaudement).

Chez Question Ref on est assez adeptes des services de suivi de positionnement « en ligne » car il faut bien avouer que c’est quand même plus souple que les solutions logicielles.

Sur le papier Myposeo a l’air plutôt sympa. Comme Ranks il offre la possibilité de tester le positionnement d’un ou plusieurs sites sur une liste de mots clés plus ou moins longue en fonction de l’offre choisie.  On se situe dans des tarifs comparables à ceux de Ranks.

A noter que l’option « suivi des concurrents » et incluse à partir du pack Three chez Myposeo alors qu’elle est systématiquement en option chez Ranks.

A noter également l’existence de packs  « professionnels » permettant d’analyser jusqu’à 1500 mots clés sur un nombre de sites illimités avec option d’export des rapports et création de comptes multi users pour les clients (jusqu’à 300 utilisateurs).

Fonctionnalités principales de myposeo :

  • Suivi de positionnement quotidien dans les moteurs de recherche
  • Possibilité de cibler plusieurs moteurs de recherche, Yahoo, Bing, Google
  • Récupération de données depuis Google Analytics via l’api
  • Accès multi users (possibilité de donner accès à ses clients par exemple)
  • Export des rapports aux formats PDF, XML, Html ou Csv
  • Suivi des concurrents
  • Alerte en cas de variation de positionnement importante
  • Comparaison des évolutions de positionnements  sur plusieurs mots clés
  • Suggestion de mots clés et de concurrents à suivre en fonction du site analysé

Quelques mots sur l’interface:

Interface très très complète (et donc complexe).
On s’y perd un peu au début car il y a beaucoup  d’informations. Compter environ 1 heure pour la prise en main… après çà roule !
Astuce : Décochez les options  au départ dans le tableau de bord pour simplifier la vue et ne pas être noyé par le flux d’information. Re-cochez les options au fur et à mesure quand vous aurez bien pris le service en main.

Au niveau des tableaux de positionnement je dois reconnaître que la masse d’information à traiter est un peu déroutante. Dans le suivi de position par exemple tous les mots clés et tous les moteurs sont mis au même plan.  J’ai d’ailleurs eu une petite frayeur en nous voyant 1er sur « création de sites » alors qu’en fait on était 1er uniquement sur Bing et 16ème sur Google.
Idée : Le tableau gagnerait en clarté si les lignes Google étaient mises en exergue par rapport aux lignes des autres moteurs (je ne voudrais pas insinuer  que Google est plus important mais quand même… )

Les plus indéniables

Force est de constater que mysposeo offre quelques fonctionnalités nouvelles plutôt appréciables. Entre autres :

  • L’intégration de l’API Analytics qui permet de récupérer des données directement depuis Google Analytics et donc de d’avoir une vue d’ensemble Trafic / Positionnement dans la même interface.
  • La suggestion de mots clés automatique basée sur l’analyse du site.
  • La récupération du Nom du 1er concurrent dans l’analyse des positions
  • Enfin, la possibilité de comparer l’évolution du positionnement de plusieurs mots clés dans la durée.  Super intéressant pour identifier des événements marquants qui auraient impacté le positionnement de l’ensemble des mots clés

Graph  de comparaison du positionnement de plusieurs mots clés dans le temps

-

Ce qu’il lui manque (pour être parfait) :

  • L’export (Cvs,html, pdf,xml) ne prend pas en compte l’historique d’évolution. Il prend simplement en compte la position au jour de l’export. C’est dommage car ce serait vraiment excellent de pouvoir exporter en PDF les graphs d’évolution pour montrer en réunion ou envoyer par email aux utilisateurs qui ne se connectent par sur l’interface (patrons, partenaires ou clients qui ne se sont pas doués en web)

Correction :  L’export prend en compte les graphs d’évolution en fait… c’est en place depuis une semaine.

  • La suggestion de mots clés basés sur l’analyse du site gagnerait à être couplée à un service de suggestion de mots clés (Google Adwords  Tool par exemple)  ce qui permettrait de sélectionner des mots clés ultra pertinents et générateurs de trafic.
  • Enfin, le top du top serait de pouvoir historiser des événements SEO (campagne de CP, Echange de lien, blacklistage :-) ?  … )  qui seraient ensuite affichés sur les graphiques d’évolution, histoire de mettre en relation les actions effectuées et les résultats obtenus.

Dernier point positif, l’équipe de Myposeo est très ouverte aux remontées et souhaite faire évoluer son outil. Si vous voyez d’autres fonctionnalités, bugs ou améliorations à apporter n’hésitez pas à les contacter !

Gagnez des licences Myposeo

Je garde le meilleur pour la fin,  Myposeo et Question-ref offrent des licences aux lecteurs de ce blog.

  • Une réduction de 6 euros destiné à tous (sans limite d’usage) : MY12885304-J
  • Un pack pack web two : le gagnant sera tiré au sort parmi les commentateurs
  • Un pack web one : le gagnant sera tiré au sort parmi les commentateurs

Le tirage au sort se fera jeudi prochain 22 juillet à 17heures grâce au plugin Comment Contest

A vos commentaires !



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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1386 20 Flash Back sur les fondamentaux: Part 1/3 – SEM http://question-referencement.linkeo.com/?p=1375 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1375#comments Thu, 08 Jul 2010 08:44:51 +0000 Alexandra http://question-referencement.linkeo.com/?p=1375 Retour sur le référencement payant

Le référencement payant appelé aussi Search Engine Advertising ou SEM est indépendant du référencement naturel.

Il consiste à faire apparaître sur les moteurs de recherches, des liens sponsorisés en contrepartie d’un paiement.

Ce système fonctionne via un système d’enchères : plus je fixe une enchère élevée sur un mot-clé, mieux je serai positionné sur ce mot-clé.

L’annonceur voulant obtenir plus de visibilité « offre » un prix maximum qu’il est prêt à payer pour chaque clic réalisé sur son annonce commerciale.

La facturation du référencement sponsorisé se fait via un système nommé « coût par clic », l’annonceur ne paie donc que lorsqu’un internaute clique sur son annonce et non lorsqu’elle s’affiche.

Ce type de référencement dépend donc de la concurrence et des autres enchérisseurs sur le même marché.

CLIC : Clic d’un d’internaute sur votre annonce

IMPRESSION : Nombre de fois où votre annonce s’affiche à l’écran

AVANTAGES

Les avantages de ce référencement sont assez nombreux :

-         Votre annonce peut-être positionnée dans de brefs délais (dans l’heure suivant son enregistrement) en tête du moteur de recherches

-         L’annonceur a une maîtrise totale de son investissement. C’est lui seul qui détermine son budget et ses CPC (Coût par Clic). Il peut également les augmenter ou les réduire à tout moment

-         L’annonceur peut mesurer en temps réel son investissement publicitaire

-         Même si votre site n’est pas « naturellement » optimisé, vous pouvez vous positionnés sur n’importe quelles requêtes

OBJECTIFS

-         Se positionner le mieux possible sur des requêtes, parfois très concurrentielles

-          Promouvoir un produit, un lieu, une marque

CHIFFRES EN FRANCE

  • Entre 2008 et 2009, la croissance serait passée de 35% à 10%
  • Les liens sponsorisés représentent 41.7% du marché de la publicité en ligne soit 880 millions d’€

NOUVEAUTÉS 2010

  • Search Mobile : Marché en pleine expansion suite à l’explosion des recherches sur Internet via un téléphone mobile (6.8 millions de Français ont déjà surfé sur Internet via leur téléphone mobile). 8 millions d’€ ont été dépensés en France en 2009
  • Lancement de la « Google Université » qui permet d’accéder gratuitement à des cours en direct illustrés par des professionnels Google Adwords
  • Présence des liens sponsorisés Google dans YouTube :  affichage en page d’accueil, dans les résultats d’une recherche, dans les vidéos partenaires mais également par l’intermédiaire de bannières illustrées.
  • La fonction Ads Sitelinks de Google Adwords : permet de rajouter jusqu’à 4 liens dans une annonce Google.
  • Le retargeting, ou reciblage publicitaire : technique permettant d’inciter l’internaute qui a quitté un site marchand sans acheter à y revenir via le ciblage comportemental

A suivre…

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1375 1 Liens sur H1 contre H1 sans lien : le test http://question-referencement.linkeo.com/?p=1330 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1330#comments Mon, 28 Jun 2010 14:43:15 +0000 Laetitia http://question-referencement.linkeo.com/?p=1330

Depuis quelques années le débat anime la communauté du référencement. Faut il faire (ou ne pas faire )  des liens internes sur les titres H1 ?

Aujourd’hui de nombreux sites ayant pignon sur rue, comme la Fnac.com, ont adopté cette pratique pour le moins polémique.

Même Wordpress, le CMS préféré des référenceurs, propose par défaut un thème  utilisant le même  H1 sur toutes les pages et pointant vers la Home !

Cela fait un moment que nous voulions tester cette pratique et l’opposer à une pratique qui nous semblait plus « conforme » aux directives du W3c (et de Matt Cuts bien entendu !) et qui consiste tout simplement à ne pas faire de lien sur le H1 et à placer un H1 différent par page (en rapport avec le contenu de page etc, etc..)

Nous avons mené le test suivant :

Protocole utilisé

  • Durée du test : 3 mois
  • Date de lancement du test : 1er avril 2010
  • Achat de deux noms de domaine « neufs » : Contentuo.com et Qoop.fr
    (Nous testerons le positionnement sur Google.com pour éviter de privilégier qoop.fr)
  • Mot clé testé « Minitraret » (aucun résultat sur Google) : http://www.google.com/search?hl=fr&q=minitraret&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGGL_frFR302FR302&ie=UTF-8
  • Création de 2 minisites 4 pages sur chacun des noms de domaine***
  • On place un lien depuis ce blog (sur la même page) vers les deux home pour les indéxer.
  • On suite le positionnement des deux sites sur le mot clé « Minitraret » pendant 3 mois.

*** Les 4 pages de chaque site sont optimisées de la même manière sur le mot clé « Minitraret »

  • Même densité de mot clé dans la page
  • Même structure de titre : Mot clé + contenu insignifiant de même longeur

La seule différence

  • Les 3 pages internes de Contentuto.com présentent des H1 identiques et  pointant vers la Home
  • Tandis que les 3 page internes de Qoop.fr sont affublés de H1 uniques, en rapport avec la page sur laquelle ils sont placés,  et ne pointent par vers la Home

Configuration 1 : Liens sur H1 et H1 identiques
WWW.CONTENTUTO.COM

Configuration 2 : H1 sans lien et H1 uniques
WWW.QOOP.FR

Résultats du Test

Au 1er avril, date de lancement du test. Les deux sites sont vierges de tout lien ou PR. Ils viennent d’être mis en ligne


Au 1er Avril		 Linkdomain Yahoo Page Rank
Contentuto.com 0 0
Qoop.fr 0 0


Suivi du positionnement

Positionnement sur Google.com Contentuto .com
(Lien sur H1) 		Qoop .fr
(H1 sans lien)
05/04/2010 Non indexé Non indexé
28/04/2010 3 1
26/05/2010 3 1
02/06/2010 3 1
28/06/2010 3 1

Conclusions : Lien ou pas Lien ?

Bien que pratiqué par de nombreux sites internet il semble bien que  le lien sur le H1 soit moins bien considéré par Google.

Dans le cas présent, il est fort probable que google considère le site Contentuto.com comme sur optimisé. Et cela au regard de deux critères :

  • Le lien depuis le H1 vers la home sur toutes les pages
  • Le contenu du H1 identique sur toutes les pages (et reprenant le mot clé)

Allons plus loin…

Afin de voir si c’est le lien sur le H1 qui pénalise le site ou si c’est le fait d’avoir un H1 identique sur toutes les pages nous lançons une deuxieme phase de test aujourd’hui.

Nous avons mis le même H1 sur toutes les pages du 2eme site afin d’isoler le critère responsable de la « pénalisation » de contentuto.com par rappport à Qoop.fr

  • La configuration de contentuto.com ne bouge pas.
  • En revanche voici la nouvelle configuration de Qoop.fr :

Nouvelle configuration www.Qoop.fr
H1 identiques mais ne pointant pas vers la Home

Nous suivrons le positionnement des deux sites dans les semaines qui viennent.



Mise à jour le 19 juillet 2010



Rappel: Afin de voir si c’est le lien sur le H1  ou si c’est le fait d’avoir un H1 identique sur toutes les pages qui pénalise le site contentuto.com par rapport à Qoop.fr  nous avions lancé une deuxième phase de test le 28 juin 2010.

Nous avions mis le même H1 sur toutes les pages de qoop.fr.

Conclusion au 19 juillet : Les h1 identiques sur Qoop.fr (H1 sans liens) n’ont eu aucun effet sur son positionnement. Le site est toujours devant contentuto (H1 avec liens).

Il semble donc que ce soit bien le lien sur le H1 qui pénalise contentuto.com

Positionnement sur Google.com Contentuto .com
(Lien sur H1)		 Qoop .fr
(H1 sans lien)
05/04/2010 Non indexé Non indexé
28/04/2010 3 1
26/05/2010 3 1
02/06/2010 3 1
28/06/2010 3 1
19/07/2010 3 1

Le Test Ultime : on inverse les deux configurations…

Si les deux tests précédents tendent à montrer que le H1 sans lien est préférable au H1 avec lien nous sommes tentés de lancer un « test ultime » en inversant la configuration des deux sites.

  • Contentuto.com présentera désormais des H1 identiques sans liens
  • Qoop.fr se verra affublé de H1 identiques avec liens vers la home.

Si www.contentuto.com passe devant www.qoop.fr je pense que nous pourrons affirmer que les H1 sans liens sont vraiment préférables.

Mise en place ce soir, résultats dans quelques semaines..

Fin du test  et conclusion le 26 Aout 2010

L’hypothèse que nous avions formulée en juillet vient de se vérifier !

Le fait d’inverser les liens sur le H1 a inversé le positionnement de deux sites.

http://contentuto.fr est passé devant http://qoop.fr depuis qu’il utilise des H1 sans lien.

On peut donc affirmer définitivement que les H1 sans lien sont plus bénéfiques que les H1 avec un lien !

Fin du test….

Positionnement sur Google.com Contentuto .com
(Lien sur H1)		 Qoop .fr
(H1 sans lien)
05/04/2010 Non indexé Non indexé
28/04/2010 3 1
26/05/2010 3 1
02/06/2010 3 1
28/06/2010 3 1
19/07/2010 3 1
26/08/2010 1 3
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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1330 31 Collecte de données personnelles : Google dans la ligne de mire des autorités internationales http://question-referencement.linkeo.com/?p=1313 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1313#comments Mon, 28 Jun 2010 07:43:47 +0000 Alaric http://question-referencement.linkeo.com/?p=1313 Au centre d’une nouvelle polémique, Eric Schmidt, le PDG de Google, reconnait s’être complétement planté avec son outil Street View. Accusé d’avoir collecté des données personnelles pour son service de cartographie, Google s’est vu contraint de livrer aux autorités françaises, allemandes et espagnoles, les informations recueillies par les voitures de la société lors de leurs excursions. Aux États-Unis, l’affaire prend également de l’ampleur. Trente États ont ainsi décidés d’ouvrir une enquête afin d’identifier la nature des informations récoltées par le géant de la recherche.

Lancé en 2006 par Google, Street View permet aux internautes d’explorer dans leurs moindres recoins, les villes et les routes de la planète. Pour pouvoir proposer un tel service, Google parcours régulièrement le monde au moyen de véhicules équipées de caméras hyper-sophistiquées. Et ce sont justement ces appareils qui sont aujourd’hui au cœur de la tourmente.

Pouvant récolter des données transitant sur les réseaux Wi-Fi, ces caméras sont susceptibles de recueillir un certain nombre d’informations personnelles : mots de passe, mails ou coordonnées bancaires… Lors d’un récent entretien accordé à la presse britannique, M.Schmidt n’a d’ailleurs pas exclu la possibilité qu’un certain nombre de données personnelles pouvaient être recueillies par son dispositif. Et cela n’a d’ailleurs pas loupé !

Parmi les informations collectées, certains pays disent avoir retrouvé des traces de données à caractère personnelles. En France, la CNIL affirmait il y a peu, avoir retrouvé des mots de passe d’accès à des boîtes mail et des extraits de contenus de messages électroniques sur les deux disques durs confiés par la société.

Après avoir déclaré, au mois de mai dernier, que ces données avaient été collectées par inadvertance, Google annonce aujourd’hui que ce sont pas moins de 600 gigaoctets de données qui auraient été collectées depuis 2006… De quoi provoquer la colère de bon nombre de citoyens et d’autorités ! Prise la main dans le sac, Google n’a eu alors d’autres choix que de revoir complétement sa politique de collecte de données.

Ce n’est pas la première fois que la société est au centre d’une affaire de collecte de données sensibles. Alors, pour éviter que ce genre d’opération ne se reproduise, certains pays ont la ferme intention de contrôler de près les activités de Google.

La société devra donc se tenir à carreau dans les mois et les années à venir car désormais les organes de contrôle de nombreux pays ont les yeux braqués sur elle.

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]]> http://question-referencement.linkeo.com/?feed=rss2&p=1313 0 6 mythes relatifs au niveau de qualité de votre campagne Adwords ! http://question-referencement.linkeo.com/?p=1299 http://question-referencement.linkeo.com/?p=1299#comments Thu, 17 Jun 2010 09:15:58 +0000 Stan http://question-referencement.linkeo.com/?p=1299 L’effervescence autour du service de publicité en ligne Google Adwords amène de nombreux internautes à se poser des questions sur les performances et l’optimisation de leurs campagnes. Il en ressort des rumeurs que Google tente de démentir pour éclairer les cyber-annonceurs dans leurs choix.

Ainsi, le leader de la publicité sur le web a publié un document destiné à démasquer 6 mythes relatifs au niveau de qualité des campagnes.

  1. Il faut annoncer sur toutes les pages de résultats.
  2. Pas de concurrents = trafic bon marché
  3. Un meilleur positionnement de l’annonce entraine un niveau de qualité plus élevé.
  4. Le niveau de qualité est réinitialisé lorsque vous optimisez votre compte.
  5. Le niveau de qualité d’une annonce baisse lorsque  cette dernière n’est pas diffusée.
  6. Les mots clés associés à un faible volume de recherche ont toujours un CPC élevé.

Mythe n°1 : «  Que les annoncent soient toujours présentes »

Idée reçue

Les annonces peuvent et devraient être sur toutes les pages de résultats Google.fr

Réalité

Sur les pages de résultats de recherche, Google affiche le contenu le plus pertinent. Il arrive parfois que les résultats naturels soient si pertinents que peu d’annonces (voire aucune) n’atteignent le seuil de pertinence d’affichage requis.

Conseil

Rechercher les requêtes pour lesquels vous avez des clients potentiels.

Mythe n°2 : « Personne d’autre que moi »

Idée reçue

Si je suis la seule personne à lancer une campagne publicitaire sur une page, elle ne sera pas chère.

Réalité

Google fixe le prix des annonces en fonction de la pertinence de ces dernières par rapport à la requête, et non en fonction du nombre de concurrents. Bien que vous puissiez réussir une campagne publicitaire sur certaines requêtes sans aucun concurrent, le CPC peut rester élevé si votre annonce n’est pas pertinente.

Conseil

Ne pensez pas trop à la concurrence, pensez plutôt à la pertinence.

Mythe n°3 : « La position des annonces est importante »

Idée reçue

Le fait d’apparaître dans les premières positions est bénéfique pour mon niveau de qualité.

Réalité

Le niveau de qualité est normalisé afin de compenser les différences de performance naturelles des annonces à diverses positions.

Conseil

Utilisez vos données Google Analytics pour déterminer les positions les plus rentables.

Mythe n°4 : «  Ne jamais intervenir sur un système en cours de diffusion »

Idée reçue

Si j’optimise mon compte, je perdrai l’historique de qualité de mes campagnes.

Réalité

Lorsque le compte est restructuré, l’historique de pertinence des mots clés, des textes d’annonce et des pages de destination est conservé.

Conseil

Osez faire des tests, notamment en utilisant plusieurs variantes d’annonces.

Mythe n°5 : « A utiliser ou à perdre »

Idée reçue

Le niveau de qualité baisse lorsque mon annonce/mot clé est en veille

Réalité

Le niveau de qualité n’entraîne la mise à jour des données sur les performances des mots clés et des textes d’annonces de votre compte que lorsque ces derniers sont actifs.

Conseil

Si nécessaire, mettez vos mots clés et vos annonces en veille. Utilisez le calendrier de diffusion des annonces !

Mythe n°6 : « Mots clés à faible rendement individuel – A éviter »

Idée reçue

Les mots-clés associés à un faible volume de recherche ont toujours un CPC élevé.

Réalité

Nous calculons le niveau de qualité en fonction de la pertinence et non de la fréquence. Le niveau de qualité dépend avant tout de la réaction des internautes lorsque l’annonce est diffusée.

Conseil

Faites des essais avec plusieurs mots clés pour sélectionner les plus adaptés à votre campagne.

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