6 mythes relatifs au niveau de qualité de votre campagne Adwords !
L’effervescence autour du service de publicité en ligne Google Adwords amène de nombreux internautes à se poser des questions sur les performances et l’optimisation de leurs campagnes. Il en ressort des rumeurs que Google tente de démentir pour éclairer les cyber-annonceurs dans leurs choix.
Ainsi, le leader de la publicité sur le web a publié un document destiné à démasquer 6 mythes relatifs au niveau de qualité des campagnes.
- Il faut annoncer sur toutes les pages de résultats.
- Pas de concurrents = trafic bon marché
- Un meilleur positionnement de l’annonce entraine un niveau de qualité plus élevé.
- Le niveau de qualité est réinitialisé lorsque vous optimisez votre compte.
- Le niveau de qualité d’une annonce baisse lorsque cette dernière n’est pas diffusée.
- Les mots clés associés à un faible volume de recherche ont toujours un CPC élevé.
Mythe n°1 : « Que les annoncent soient toujours présentes »
Idée reçue
Les annonces peuvent et devraient être sur toutes les pages de résultats Google.fr
Réalité
Sur les pages de résultats de recherche, Google affiche le contenu le plus pertinent. Il arrive parfois que les résultats naturels soient si pertinents que peu d’annonces (voire aucune) n’atteignent le seuil de pertinence d’affichage requis.
Conseil
Rechercher les requêtes pour lesquels vous avez des clients potentiels.
Mythe n°2 : « Personne d’autre que moi »
Idée reçue
Si je suis la seule personne à lancer une campagne publicitaire sur une page, elle ne sera pas chère.
Réalité
Google fixe le prix des annonces en fonction de la pertinence de ces dernières par rapport à la requête, et non en fonction du nombre de concurrents. Bien que vous puissiez réussir une campagne publicitaire sur certaines requêtes sans aucun concurrent, le CPC peut rester élevé si votre annonce n’est pas pertinente.
Conseil
Ne pensez pas trop à la concurrence, pensez plutôt à la pertinence.
Mythe n°3 : « La position des annonces est importante »
Idée reçue
Le fait d’apparaître dans les premières positions est bénéfique pour mon niveau de qualité.
Réalité
Le niveau de qualité est normalisé afin de compenser les différences de performance naturelles des annonces à diverses positions.
Conseil
Utilisez vos données Google Analytics pour déterminer les positions les plus rentables.
Mythe n°4 : « Ne jamais intervenir sur un système en cours de diffusion »
Idée reçue
Si j’optimise mon compte, je perdrai l’historique de qualité de mes campagnes.
Réalité
Lorsque le compte est restructuré, l’historique de pertinence des mots clés, des textes d’annonce et des pages de destination est conservé.
Conseil
Osez faire des tests, notamment en utilisant plusieurs variantes d’annonces.
Mythe n°5 : « A utiliser ou à perdre »
Idée reçue
Le niveau de qualité baisse lorsque mon annonce/mot clé est en veille
Réalité
Le niveau de qualité n’entraîne la mise à jour des données sur les performances des mots clés et des textes d’annonces de votre compte que lorsque ces derniers sont actifs.
Conseil
Si nécessaire, mettez vos mots clés et vos annonces en veille. Utilisez le calendrier de diffusion des annonces !
Mythe n°6 : « Mots clés à faible rendement individuel – A éviter »
Idée reçue
Les mots-clés associés à un faible volume de recherche ont toujours un CPC élevé.
Réalité
Nous calculons le niveau de qualité en fonction de la pertinence et non de la fréquence. Le niveau de qualité dépend avant tout de la réaction des internautes lorsque l’annonce est diffusée.
Conseil
Faites des essais avec plusieurs mots clés pour sélectionner les plus adaptés à votre campagne.
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Merci pour cet article.
J’ajouterais aussi que l’important n’est pas le CPC mais le cout d’une conversion.
Je ne vois pas le rapport.
On parle des mythes sur le score de qualité des mots clés, pourquoi parlez vous de CPC et de CPA ? (A part pour placer votre lien je ne vois pas le rapport….).
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