Flash Back sur les fondamentaux: Part 1/3 – SEM

Retour sur le référencement payant

Le référencement payant appelé aussi Search Engine Advertising ou SEM est indépendant du référencement naturel.

Il consiste à faire apparaître sur les moteurs de recherches, des liens sponsorisés en contrepartie d’un paiement.

Ce système fonctionne via un système d’enchères : plus je fixe une enchère élevée sur un mot-clé, mieux je serai positionné sur ce mot-clé.

L’annonceur voulant obtenir plus de visibilité « offre » un prix maximum qu’il est prêt à payer pour chaque clic réalisé sur son annonce commerciale.

La facturation du référencement sponsorisé se fait via un système nommé « coût par clic », l’annonceur ne paie donc que lorsqu’un internaute clique sur son annonce et non lorsqu’elle s’affiche.

Ce type de référencement dépend donc de la concurrence et des autres enchérisseurs sur le même marché.

CLIC : Clic d’un d’internaute sur votre annonce

IMPRESSION : Nombre de fois où votre annonce s’affiche à l’écran

AVANTAGES

Les avantages de ce référencement sont assez nombreux :

-         Votre annonce peut-être positionnée dans de brefs délais (dans l’heure suivant son enregistrement) en tête du moteur de recherches

-         L’annonceur a une maîtrise totale de son investissement. C’est lui seul qui détermine son budget et ses CPC (Coût par Clic). Il peut également les augmenter ou les réduire à tout moment

-         L’annonceur peut mesurer en temps réel son investissement publicitaire

-         Même si votre site n’est pas « naturellement » optimisé, vous pouvez vous positionnés sur n’importe quelles requêtes

OBJECTIFS

-         Se positionner le mieux possible sur des requêtes, parfois très concurrentielles

-          Promouvoir un produit, un lieu, une marque

CHIFFRES EN FRANCE

• Entre 2008 et 2009, la croissance serait passée de 35% à 10%

• Les liens sponsorisés représentent 41.7% du marché de la publicité en ligne soit 880 millions d’€

NOUVEAUTÉS 2010

• Search Mobile : Marché en pleine expansion suite à l’explosion des recherches sur Internet via un téléphone mobile (6.8 millions de Français ont déjà surfé sur Internet via leur téléphone mobile). 8 millions d’€ ont été dépensés en France en 2009
• Lancement de la « Google Université » qui permet d’accéder gratuitement à des cours en direct illustrés par des professionnels Google Adwords
• Présence des liens sponsorisés Google dans YouTube :  affichage en page d’accueil, dans les résultats d’une recherche, dans les vidéos partenaires mais également par l’intermédiaire de bannières illustrées.
• La fonction Ads Sitelinks de Google Adwords : permet de rajouter jusqu’à 4 liens dans une annonce Google.
• Le retargeting, ou reciblage publicitaire : technique permettant d’inciter l’internaute qui a quitté un site marchand sans acheter à y revenir via le ciblage comportemental

A suivre…

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