Analyser l'audience et le trafic de ses concurrents avec Alexa

Très populaire auprès des référenceurs américains, Alexa reste peu utilisé en France. C’est bien dommage car Alexa est outil assez performant permettant, notamment, de mesurer et analyser le trafic d’un site par rapport à ses concurrents.

Alexa est principalement connu pour fournir les statistiques de trafic des sites internet au niveau mondial. Pendant longtemps ces statistiques étaient collectées au travers d’un seul et unique outil : la barre d’outil Alexa. Cette barre d’outil (que l’on installe sur IE ou FireFox à la manière de la Google Barre) est principalement utilisée par les internautes outre atlantique. D’où des statistiques largement en faveur des sites américains et la quasi impossibilité pour les sites francophones de figurer dans la base de donnée.

Depuis 2008, Alexa a introduit un nouveau mode de calcul de son trafic rank. Les sources des données ont été multipliées afin de fournir une indication affinée de la popularité d’un site. Le classement d’Alexa ne se fait donc plus uniquement sur la base des données relevées à l’aide de sa barre d’outils (l’Alexa toolbar).

Aujourd’hui de plus en plus de sites français (présents sur les web depuis quelques années et bénéficiant d’un minimum de backlinks) figurent dans la base de donnée.

Bien que les chiffres de visites à proprement parler ne soient pas fiables à 100% le grand intérêt d’Alexa est de fournir les grandes tendances de recherche du marché et surtout de permettre aux propriétaires de site de se positionner par rapport à leurs concurrents.

Voici un exemple qui illustrera nos propos…

Etude de cas

Nous allons étudier le site lepost.fr, fameux portail participatif français.
Il suffit de taper l’url du site dans Alexa pour obtenir un certains nombres de données intéressantes.

Lepost .fr se situe au 180eme rang français des sites les plus visités et au 3761eme rang mondial en utilisant le Alexa Traffic Rank.

Ce qui nous permet de comparer lepost. fr à un de ses concurrents, le site agoravox.fr par exemple qui lui n’est qu’au 1222eme rang français (Alexa traffic Rank : 27,659).

Mais plus intéressant encore il est possible d’obtenir des données démographiques et sociales sur les visiteurs du site : le genre, l’âge, le niveau d’études, la localisation etc…
Encore une fois,  la fiabilité de ces données n’est pas incontestable, en revanche ces statistiques permettent d’identifier et de comprendre les grandes tendances de l’audience du site.

Enfin Alexa permet de suivre l’évolution du trafic au cours des mois passés et de la comparer à un autre site.

On remarque ainsi que, si le www.lepost.fr et www.agoravox.fr ont débuté en 2008 avec un trafic quasiment identique, www.lepost.fr a su accroitre largement son audience quand agoravox a plutôt stagné.

D’autre critères sont comparables tels que le taux de rebond, le nombre de pages vues par visiteur, le nombre de pages vues total, le temps passé sur le site ou le pourcentage de visites provenant des moteurs de recherche.

Enfin, une autre fonctionnalité intéressante permet de rechercher par mot clé les sites les mieux classés selon le « Alexa Traffic Rank ».   Exemple sur la recherche « démenagement Bordeaux » : http://www.alexa.com/search?q=demenagement+bordeaux

Et google dans tout çà ?

Google propose avec Google Ad Planner un service comparable. J’aurais même tendance à penser que les données sont plus fiables ici car certainement réalisées sur un échantillon d’internautes plus large que celui d’Alexa (via la google barre entre autres).

En revanche Google Ad Planner ne permet pas de comparer les audiences entre deux sites. Le but du service est avant tout de permettre aux annonceurs d’analyser l’audience d’un site donné et de repérer ainsi les sites les plus en adéquation avec leur cible publicitaire.

Enfin, le site http://www.compete.com/ propose un service comparable mais certaines fonctionnalités sont payantes.

Et vous ? Utilisez vous Alexa ou Google Ad Planner ?

Popularity: 12% [?]

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